Analisi di mercato

Istituto di Statistica e Matematica

(dott. Pierluigi Vasquez)

Il ruolo, le metodologie e lo sviluppo della ricerca di marketing. Tecniche di base: tipi di campionamento, caratteristiche dei campioni. I questionari. Le interviste. Ricerca qualitativa e ricerca sugli atteggiamenti. Le ricerche di marketing continuative. I test di marketing. Le ricerche per la pubblicità. La ricerca di marketing nel settore dei beni industriali. La ricerca per il marketing internazionale. Le ricerche di marketing per i servizi. Elaborazione e interpretazione dei risultati. Approfondimenti sul posizionamento del prodotto. Esercitazioni su casi aziendali.

Testi consigliati:

- CHISNALL, Le ricerche di marketing, McGraw-Hill, 1994

- LUCEV, QUINTANO, Contributi sul posizionamento, Liguori, 1998

Letture consigliate:

- MANARESI, La relazione tra marche e clienti. Un’analisi multisettoriale, Carocci, 1999