Analisi di mercato

Istituto di Statistica e Matematica

(prof. Donato Lucev)

I pericoli delle indagini campionarie. Il controllo degli errori non campionari. Regressione multipla. Consumi e comportamenti di acquisto. Modelli di analisi dei comportamenti di acquisto. La segmentazione del mercato. Posizionamento di prodotti e marche. Misure della audience e dell’efficacia della pubblicità. Misure dell’efficacia della comunicazione pubblicitaria.

Testi consigliati:

- BRASINI, TASSINARI, TASSINARI, Marketing e pubblicità, Il Mulino, 1995

- CHISNALL, Le ricerche di Marketing, McGraw-Hill, 1996

- LUCEV, QUINTANO, Contributi sul Posizionamento, Liguori, 1998

- MARBACH, Le ricerche di mercato, UTET, 1996

- CICCHITELLI, HERZEL, MONTANARI, Il campionamento statistico, Il Mulino, 1992

- DEL VECCHIO, Analisi statistica di dati multidimensionali, Cacucci, 1992